Aan de hand van de cases ‘Fairtrade’ laat het rapport zien dat sociaal ondernemen ook professioneel ondernemen kan zijn. Kenmerken van sociaal ondernemerschap, vergelijkingen met ‘gewoon’ ondernemerschap en trends worden eruit gelicht. De informatie over de Wereldwinkels is gebaseerd op deskresearch, 10 expertinterviews bij betrokken organisaties en een internetenquête onder bruto 380 Wereldwinkels. Uiteindelijk zijn de gegevens van 201 winkels verwerkt.